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活動專題 今天，我們就來具體探討一下這個話題。
受疫情影響，不僅是機床行業，其實很多行業都逐漸開始把戰略運營的重點，慢慢轉移到線上來。我大學時期的一位室友，在一家資金雄厚的名企上班。年后聽他說，他們公司直接撥了幾百萬的預算資金來做品牌推廣，他被公司這樣的魄力震撼到了！
很多機床企業經過多年的經營和沉淀，都在業內獲得了一定的口碑和認可。但是這些機床企業在互聯網端，并沒有達到很好的反響。這是為什么呢？這里，我們就引出了一個全新的概念一品牌效應。什么是品牌效應？就是一提到這個品牌，你就知道它是做什么的。舉個例子，比如我們提到馬扎克，馬上就知道它是做機床的；我們提到法納克，馬上就知道它是做系統的……這個就是我所理解的品牌效應。
在企業還沒渡過“生存期”的時候，你根本無暇考慮品牌效應。但是，如果你的企業想長期生存下去，一定要打造出自己的品牌效應，獲取客戶群體的認知。讓客戶在有購買需求的時候，能夠立馬就想到你。
一些企業做了線上推廣，卻收效甚微，具體是什么原因呢？我個人總結了三點。
第一，品牌定位不夠清晰
很多企業在進行品牌推廣的過程中，常常會出現對自身品牌亮點不了解、目標不明確，亦或是推廣的結果與實際需求不相符的情況。舉個例子，自己本來是做設備的，但是線上的推廣內容卻“很低端”，這樣就很容易流失客戶或者吸引不到新的客戶。
第二，照搬同行推廣方法
很多企業在推廣的時候，都在一味地照搬別人。看到別人做得好，就“簡單粗暴”地去模仿。這樣的態度并不可取。
每個企業都有各自的生存之道，以及自身產品的特點。這些競爭力都是可以提煉的，照搬別人不一定適合自己，同時也會遭到別人的非議。
第三，糾結于短時間的推廣效果
網絡品牌推廣是一個長期投資的過程，你在投入資金的同時，還需要擁有更多的耐心和恒心。很多企業主總是有這樣的心理：就是我花了錢，你就要立馬出到效果給我。結果往往前期準備不充分，過程執行不到位，不見效果就草草了事，并沒有堅持下去。
其實，這樣的心態并不好。對網絡品牌推廣來說，哪怕現在做簡單的SEO優化，也需要一個收錄的過程，需要時間段的累積。我找出我們機床商務網的兩個會員客戶做比較，他們一個做了5年的推廣，一個做了10年的推廣，差異還是很明顯的。
所以，我們在做網絡推廣的時候，需要調整好自己的心態和節奏，不能急于求成。
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