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活動專題 【機床商務網欄目 本站速遞】近日，蘇泊爾破壁機廣告因對播出的破壁機運行聲音進行了大幅度的技術處理導致與實際運行聲音效果不符，以及“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等不實廣告用語而涉嫌虛假宣傳，被罰348萬余元。無獨有偶，前段時間歐萊雅中國也因虛構使用商品的效果構成違法行為被責令停止，并處罰款20萬元。
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。本來廣告只是一種宣傳手段，讓潛在用戶了解到某件事物。但隨著發展，有些宣傳廣告逐漸變了質，不尊重實際情況，“溢美之詞”堆砌，用夸大的效果欺瞞消費者，結果后踩了法律的底線。
現在，機床企業越來越重視宣傳，不少企業都在線上鋪設了廣告，機床商務網作為業內專業的展示、交易、宣傳平臺，平時接觸了不少想做宣傳的企業。廣告對于宣傳企業產品，樹立品牌形象很有益，但是大家也要注意，在“宣”的同時也要注意“實”，下面這些雷可千萬不能踩。
不重版權 字體、圖片“信手拈來”
無論是視頻廣告還是文字廣告，甚至軟文推廣廣告，里面都會涉及到一些字體和圖片。精美的圖片加上合適的字體，往往會產生非常好的效果，增加廣告的吸引力。但是，需要注意的是，可不是所有字體和圖片都可以用在廣告中。
現在，很多字體和圖片都有版權，在沒有取得授權之前，是不能隨意商用的。同時，即便已經獲得授權，也要注意授權的使用范圍，超出使用范圍依舊會構成侵權。所以，如果沒有付費購買素材，做商業用途時圖片好使用可免費商用的或自己制作、拍攝的圖或照片；字體使用要避開微軟雅黑、方正的部分字體等付費字體，可使用宋體、黑體、楷體、阿里普惠體等。
現在很多制作網站和軟件都會在字體或圖片后面標注是否可免費商用，大家只要樹立起版權意識，在廣告宣傳當中細心一些，就可以避免侵權風險。
不合實際 功能、效果“無中生有”
廣告是一種宣傳手段，有的企業為了讓自己的產品更加突出，而在宣傳中夸大甚至“無中生有”一些功能或者效果，后因虛假宣傳而踩雷。
其實企業想通過廣告達到利潤轉化的心情完全可以理解，但是廣告就像做生意一樣，誠信方能長久。不實宣傳或能引發關注，但終也會失去客戶的信任。所以在宣傳中，一點切記不要“無中生有”，否則踩了法律的底線，就要“竹籃打水一場空”了。
不看修辭 極限用語隨意使用
宣傳語除了不能“無中生有”，也要警惕過度宣傳。把一分的效果說成十分，同樣容易引來官司。而且，在廣告文案寫作中要特別注意極限用語的使用，如“好”等。這些詞很容易引起爭議。
此外，對于機床企業來說，在宣傳中常會涉及到高新技術企業和專利等。需要注意得是，“高新技術企業”和“專利”都需要認證。特別是一些專利，在文章中還需標明專利號，避免爭議。
廣告雖好，也要規范。在實際應用中，如果自己無法確定是否合規，那就要求助專業的媒體平臺。機床商務網一直以來致力于幫助機床企業實現網絡商機，在十余年的運營中，積累了豐富的經驗。在此，機床商務網也希望可以通過各方共同努力，讓機床企業得到更好宣傳。
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